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优德w88中文:2017年中国微波炉认知度及2018年1-8月微波炉网络零售情况分析【图】

2018年10月09日 13:33:47字号:T|T

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    一、中国微波炉品牌认知度及品牌关系

    2009-2013年,我国微波炉产量基本保持稳定,维持在6000-7000万台。2014-2016年,我国微波炉产量增速明显加快,其中2016年产量高达10639.8万台,2017年产量在10941.1万台左右,年均复合增长率为6.3%。近些年,美的、格兰仕两大巨头占据了全球微波炉市场70%以上份额。此前美的宣布将在超市停售399元以下微波炉产品,在3C系统渠道将停售599元以下产品;格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品,这意味着中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升级。

2015-2017年中国微波炉产量情况(单位:万台,%)

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国微波炉行业市场监测及未来前景预测报告

    2017年我国微波炉品牌力指数得分排名第一的是格兰仕达到633.8;据数据分析,56%的消费者首先提到格兰仕,品牌联想度达到61.4%;C-BPI得分排名第一的格兰仕比最后一名的威力超出225.52%。

2017年我国品牌力指数微波炉品牌排名细分指标

资料来源:公开资料整理

2017年我国微波炉品牌认知度情况

资料来源:公开资料整理

2017年我国微波炉品牌关系情况

资料来源:公开资料整理

    二、国微波炉网络零售

    据最新数据统计显示,2018年1-8月全国网络零售额为55195亿元,同比增长28.2%;其中,实物商品网络零售额为41993亿元,同比增长28.6%。

2017-2018年中国实物商品网络零售额及增长速度

资料来源:公开资料整理

2017-2018年中国网络零售额及增长速度

资料来源:公开资料整理

    近年来,网络零售行业百花齐放,从家用电器、手机数码、家居家装、服装服饰到生鲜食品、宠物用品等,全网零售的品类覆盖不断延展,品类的不断丰富以及新兴产品的走俏,也极大的促进了全网零售行业的发展。

    从微波炉网络零售情况来看,2018年8月微波炉网络零售额达3.2亿元。从品牌来看,8月微波炉网络零售TOP10品牌分别是:格兰仕/GALANZh、美的/MIDEA、松下/PANASONIC、西门子/SIEMENS、海尔/HAIER、惠而浦/WHIRLPOOL、老板/ROBAM、方太/FOTILE、DAOGRS、三洋/ISANYO。其中,格兰仕/GALANZh以市场占有率41.8%位列榜首,遥遥领先于其他品牌。值得提出的是:格兰仕和美的两大品牌的微波炉8月零售市场份额近8成。

2018年8月中国微波炉网络零售额TOP10品牌

资料来源:公开资料整理

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